微信电商内测“跟朋友一起买”，能否复制拼多多裂变神话？

618前夕，微信小店推出"跟朋友一起买"功能，意味着腾讯再次在电商领域发力。这不仅是微信小店对抗拼多多、抢占社交电商高地的信号，更是腾讯押注微信、构建自有电商生态的关键落子。

　　自2009年上线腾讯拍拍网以来，距今已有16年。这十多年来，从拍拍网的黯然离场，到小鹅拼拼的悄然关停，再到如今将视频号小店全面升级为"微信小店"并成立一级电商部门，腾讯在电商领域的探索从未止步。

　　纵使坐拥数十亿社交流量，具有闭环生态和用户的社交信任背书，微信电商也背负着用户"基础设施差""客服缺位"的指责。在黑猫投诉上关于微信小店的投诉已有5000多条，用户反映"联系不到管理人员"。

　　基础设施和运营是微信电商亟待解决的问题，不过今年5月微信专门成立电商事业部，已经向外界透露出了微信做电商的决心。

　　成立专属电商部门，足以瞥见腾讯的野心——不甘于只做流量入口，为他人添嫁衣，而是亲自下场，用社交的基因重塑电商逻辑。

　　当腾讯决心以五年甚至更长的时间"耐心且系统"地构建微信电商生态时，微信小店能否承载起这个沉重的梦想，克服历史遗留的"腾讯电商魔咒"，成为腾讯电商破局的最终答案？

　　"跟朋友一起买"微信电商盯上社交裂变

　　618前夕，微信小店进行了"跟朋友一起买"功能内测。

　　在首批合作测试的商家"九牧王品质男装"主页上，可以看到醒目的"一起买"入口，上面显示"满1500元享1.7折"。

　　点进这个窗口后，可以看到拼单进度。用户可以选择自己购买商品累计达1500元，也可以邀请微信好友一起来拼单。

　　拼单这个玩法乍一听有点耳熟，难免令人想起拼多多。不过微信小店跟拼多多的拼单不同的是，不用特地达到固定的人数，只需达到固定金额即可开启优惠，若未拼满将自动退款。

　　"跟朋友一起买"模式里，整个拼团流程都可以在微信生态内完成。用户下单后可直接将拼团链接分享给微信好友或发送到社群，其他人点击后即可完成选购，进而利用微信支付结账。全流程无需跳转到其他APP，这种"零跳转裂变"正是微信电商的核心优势。

　　该模式本质上是通过熟人社交得到信任背书，再通过传播进行社交裂变，这种方式有助于商家实现低成本高效拉新。

　　例如用户可以在徒步群里分享户外装备拼团信息，或是在家人群里拼单小零食，完成低价刺激快速下单转化的闭环。

　　微信电商已经盯上了社交裂变。社交裂变不仅拥有强大的病毒式传播能力，而且能为商家节省大量的广告和推广费用。

　　用户能自发转播并为商家和平台带来大量低成本甚至零成本的流量，这一玩法的价值在获客成本不断走高的现在越发凸显。