空调市场“老二”之争：小米让格力电器“抖了抖”，董明珠岂能坐视不管？

因为空调销量排次问题，小米（01810.HK）和格力电器（000651.SZ）（以下简称格力）再度打起了“口水战”。

就在小米财报发布前，小米空调因线上销量超过格力引发热议。有微博网友发文称，奥维云网更新了7月中国空调线上份额数据，小米已经超越格力，位居第二。数据显示，小米空调当月线上市场占有率达16.71%，同比增长2.83%；而格力空调当月线上市场占有率为15.22%，同比下降1.1%。

这一变化随即引发小米高管的关注。8月15日，小米集团公关部总经理王化迅速在微博上转发了相关信息，并表示“没想到新时代这么快就……来了。”次日，小米集团总裁卢伟冰也下场转发了小米空调是第二名的信息，并留言称“能力的提升，才能赢得高质量的增长，再次感谢大家对小米大家电的支持。”

但格力对这一结果并不认同。8月18日晚，格力电器市场总监朱磊在微博上发文反击，并表示“我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件，7月，线上市场格力仍然保持领先。”

时代周报记者查询奥维云网发现，7月，格力以16.41%的线上份额位居第二，同比提升0.09个百分点，而小米则以13.50%的市场份额居于第三，同比下降3.80个百分点。

尽管这场空调线上份额排序“口水战”已经逐渐清晰，但可以肯定的是，小米正成为传统家电厂商们的心腹大患。

小米空调迅速崛起

与深耕多年的家电龙头们不同，小米2018年才正式进入空调市场。2019年，小米成立大家电事业部。但作为后来者的小米，却在极短时间内凭借其强大的爆款打造能力，抢下越来越多的市场份额。

财报数据显示，2024年，小米空调全渠道出货量达到680万台，同比增长超过50%，位列行业第四。卢伟冰曾信心十足表示，2025年，小米空调销量将进入国内前三；2030年，冲上国内前二。

进入2025年，小米空调业务保持迅猛增长。据小米8月19日晚间发布的2025年二季报，当季，小米大家电业务营收同比增长66.20%。其中，空调产品出货超540万台，创下历史新高，同比增速超60%；冰箱产品出货超79万台，同比增速超25%；洗衣机产品出货量超60万台，同比增速超45%。

随后在业绩会上，卢伟冰透露，小米此前扫描发现，空调市场的规模和价值大于冰箱和洗衣机之和。因此，小米在空调方面投入比冰箱、洗衣机要提前两年。这也就促使小米在空调品类的表现要更为优异。尽管今年空调行业价格战激烈，但小米空调平均单价上涨约200元，毛利率同比增长，规模相比去年增长60%。小米方面认为，空调行业整体行业价格战对其略有影响，但不影响大家电业务前进。

“公司团队不看重短期排名，更看重产业格局、产品竞争力、核心技术攻克以及用户满意度。在我看来，小米大家电还远未到达天花板，该业务在中国市场至少还有几倍的成长空间。”卢伟冰表示。

愈发凶猛的小米无疑引发传统家电厂商的忌惮。美的集团（000333.SZ；00300.HK）董事长兼总裁方洪波此前就在接受媒体采访时表示，美的要在战术上重视小米，战略上不害怕小米。他还指出，美的既要往上走、做高附加值产品，也要往下走、拼成本，不能坐视小米蚕食市场。

格力更是曾多次与小米发生过类似的口角。今年5月，格力董事长董明珠在“格力明珠精选”直播间介绍保修政策时，狠批部分低价空调表面做得漂亮，实则在内部细节偷工减料。她还提到，自己没有攻击别人，如果对号入座，跟自己无关。这一举动被不少业内人士解读为暗指小米。

去年12月，董明珠还曾在一档名为《珍知酌见》的栏目中透露，小米空调因专利侵权向格力支付了50万元的赔偿。随后王化在微博回应：“今日相关新闻，经过再次核查，信息不实。第一：小米空调没有专利侵权行为；第二：小米空调更没有因为专利侵权赔偿的情况。”

这些不时发生的隔空交锋背后，是空调市场的竞争已经愈发激烈。小米俨然已经成为传统家电厂商不可忽视的新变量。