小红书走出“围城”：继淘宝之后牵手京东，打通购买闭环

 5月29日，据京东集团旗下“京准通”发布，京东与小红书战略合作升级，推出“红京计划”，为品牌和商家带来生意增长新路径。

具体而言，从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易转化一步直达。

京东方面表示，此次推出的“红京计划”，全面实现小红书内容场域与京东交易场域的深度关联，实现了“内容种草-广告挂链-即时转化”的品效销闭环，精准击穿从兴趣激发到购买决策的全链痛点。同时，“红京计划”下的广告投放，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式，满足商家的多样化需求。

值得一提的是，前不久的5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，宣布双方进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，助推商家生意增长。

在业内人士看来，小红书向淘天、京东开放3亿月活用户，尤其以35岁以下、女性为主的年轻消费群体；而淘天和京东则为小红书提供成熟的电商基础设施（如支付、物流）和商品供应链支持。 短期抱团取暖，共同突破增长瓶颈，是合理的策略。