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4月的北京顺义，38万平方米的展馆里停着1451台展车。2026北京国际汽车展览会，以这样的规模刷新了全球车展纪录。181台首发车、71台概念车、新能源车型占比超过八成——这届车展的关键词不是“更大”，而是“更密”。
穿梭在展馆中，几乎每个展台都在讲述电动化和智能化的故事。但一汽奥迪的展台，呈现出另一番景象：正中央是一台没有量产的F1赛车（展车R26），一侧是刚上市的V8高性能SUV，另一侧是首次与中国消费者见面的运动旅行车。沿着展台走完一圈，燃油车和电动车交替出现、同台陈列。
这是一个豪华品牌在产业转型期的自我展示，也是它对当下市场追问的回应：当传统燃油豪华基盘仍在、但电动化和智能化浪潮不可逆转时，一个在中国拥有超过千万用户的合资豪华品牌，该如何作答？
从一台不走量的F1赛车说起
走上展台，第一眼很难不注意到那台奥迪F1展车R26。这是奥迪2026赛季以厂队身份征战F1的最新成果，也是它在中国的首次公开亮相。
一台不会在展厅里卖出的赛车，出现在车展最显眼的位置——奥迪想讲的是一个技术叙事：从WRC、勒芒到达喀尔，再到如今的F1，赛道始终是奥迪技术的“孵化器”，赛道技术最终将反哺量产车型。这不是新故事，但在“冰箱沙发大彩电”成为新车标配的当下，一个豪华品牌重申“以赛促研”，本身就是在为品牌溢价寻找新的支点。
高性能的坚守和油车的智能化补课
与F1赛车同台的奥迪SQ8，将这种赛道叙事直接转化为商品。这台搭载4.0T V8双涡轮增压发动机的高性能旗舰SUV，最大功率373kW、峰值扭矩770N·m，百公里加速4.1秒，在本届车展正式上市，售价113.98万元。在一个新能源车型唱主角的车展上，推出一台百万级V8性能车，看起来显得有些“不合时宜”。
但一汽奥迪的逻辑是：中国市场上仍有大量追求机械质感、线性操控与纯粹驾驶乐趣的用户，这类需求不可替代。这个判断并非一厢情愿——2025年，一汽奥迪全年销量570,088辆，在豪华燃油车市场时隔六年重回第一。在燃油车的终局之战中，它显然不想退场。
真正值得关注的，是燃油车的“智能化补课”。一汽奥迪A5L和全新奥迪Q5L均搭载了华为乾崑智驾技术——在燃油车上引入高阶智能驾驶，这在豪华品牌中并不多见。一汽奥迪执行副总经理郭永锋在接受新华网专访时的说法是：不走油电取舍的“选择题”，而是做油电双赢的“能力题”，通过PPC豪华燃油智能平台和PPE豪华纯电平台的双轮驱动，实现“油电同智”。
换句话说，奥迪不想让用户在选择燃油车时被迫放弃智能体验。在豪华品牌与造车新势力的智能化差距被反复讨论的语境下，这种“两条腿走路”的策略，既是补短板，也是保住燃油车基本盘的现实选择。
电动车：追赶，且不容有失
燃油车里装智驾，已经够激进；电动车方面，一汽奥迪还需要证明更多。展台上，奥迪A6L e-tron和奥迪Q6L e-tron家族联袂亮相，分别定位于C级豪华纯电轿车和豪华智电SUV，均基于PPE豪华纯电平台打造，Q6L e-tron家族更集成了华为乾崑智驾和中国专属智能座舱，试图以“德系精工+中国智慧”的组合继续巩固自己在豪华市场中的地位。
2026年一季度，一汽奥迪终端上险量达12.4万辆，延续了2025年四季度的表现，在豪华车市场中稳居前列，燃油车市场份额达28.3%。但硬币的另一面是，尽管奥迪在豪华燃油车市场的领先地位没有丢，但电动车对燃油车份额的“蚕食效应”正在持续显现。
如何在电动车领域尽快证明自己的存在感，是一汽奥迪下一阶段的关键命题。
本土化和体系力的再定义
值得注意的是，奥迪在本届车展上明确传递了“双品牌”的差异化打法。奥迪集团董事石柏涛表示，“四环”品牌兼顾燃油车并使其智能化，“AUDI”品牌则完全聚焦于新能源车型，两者目标客群不同、不会形成内部竞争。而对接中国市场的关键手段，是深化和本土科技企业的合作——无论是华为的乾崑智驾，还是Momenta的辅助驾驶方案，都在一汽奥迪的新车上逐一落地。
4月17日，奥迪宣布与上汽共同成立创新技术中心，落地上海，专注于AUDI品牌辅助驾驶领域的研发与持续迭代。跨国豪华品牌在中国设立技术中心不稀奇，但一家德系豪华品牌将智能化研发放在上海而非狼堡，本质上是对原有开发流程的重新定义，这也代表着中国在全球智能汽车产业链中的话语权正不断增强。
结语
站在2026北京车展展台上的一汽奥迪，看起来不像一个激进的颠覆者，而更像一个谨慎的进化论者。它没有放弃燃油车的基本盘，正在用智驾技术升级燃油车；它有电动车的产品攻势在展开，但节奏审慎；它的本土化合作正在加深，从华为智驾到上海技术中心，试图跟上中国市场的速度。
在燃油车与电动车两条赛道上同时奔跑——这或许不是最性感的故事，但在豪华燃油车销量仍超50万辆的当下，可能是最贴近市场现实的选择。重头戏在于，当行业整体向新能源加速转型时，这种节奏能否跟上日益激烈的竞争。